精选优质文档-倾情为你奉上从百事可乐看整合营销传播东北财经大学 王彩衣摘要：随着经济全球化和互联网的发展，传统营销面临种种问题促使企业开始找寻新的战略方法，整合营销传播也得到越来越多的支持和广泛应用。本文阐述了整合营销传播的理论方法，并通过百事可乐的具体案例分析其对整合营销传播的成功运用，并总结其经验，分析还需要注意的地方。关键词：百事可乐 多媒介传播 互联网思维 竞争合作时代背景：随着经济全球化、信息数字化时代的发展，全球经济发生了翻天覆地的变化，市场经济持续高速地腾飞发展，企业竞争愈加激烈残酷。网络的普及增加了受众获得信息的渠道，改变了媒体传播表达方式，受众作为个体传播信息的能力方法也日益不同，坚持传统营销将会产生的“信息爆炸”和被市场淘汰的威胁促使越来越多的企业转换思维寻找新的营销方法。舒尔茨等人提出的整合营销传播理论，顺应市场需求跟随时代发展为众多企业接受并学习运用。传统营销面临问题：伴随着网络普及化、传播媒介多样化、信息多元化时代的到来，市场环境发生着日新月异的变化，竞争越发得激烈，传统营销4p理论（产品、定价、促销、渠道）以生产为导
