营销策划方案样本(共4页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上营销策划方案样本一、 封面:方案名称/方案制作者全程营销方案制作二、 方案目录将方案中的主要项目列出。三、 方案内容(一) 企划客体环境1、 企划客体宏观环境(政治环境、法律环境、经济环境)。2、 当地企划客体环境(社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境)。3、 上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。(二) 竞争对手基本情况1、 竞争对手概况:过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。2、 销售理念及文化:公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。3、 策划项目概况。(三) 市场分析1、 市场调查2、 市场研究:研究题目、研究方法、研究结果(数据、图表)。3、 市场规划。4、 市场特性。5、 竞争对手排队上位、同位、下位竞争对手(以市场占有率或销售额为依据)。6、 竞争格局辨认是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。7、 主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。8、 本项目的营销机会。

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