精选优质文档-倾情为你奉上由“金狮”到“金利来”体现的实践认识论原理一、案例介绍“金利来，男人的世界”。 这句广告词早以为众多人所熟悉了。现在金利来家族中，除了响当当的领带外，还有其他种类颇多的男式服装、饰品、用品真是一个男人的世界！1968年，“金利来”商标的创制者曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上，便立志在香港生产出做工精良的领带来。曾宪梓在泰国时，跟着哥哥学做过几个月领带，掌握了一些制作技术。所以，在香港，他凭着剪刀，尺子，缝纫机，这些简单的工具，真的做出了质优款新的领带。有了领带，还要给领带确定个商标，因为领带没有牌子，不能进入高档商品柜台。曾宪梓最初起的商标名称叫“金狮”，并兴致勃勃将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输、金子全给输了！”原来，在香港中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对输字很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出个好办法，将：“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与首译相结合，即“GOLD”仍为意译
