旅游市场营销学 桂林理工大学 王艳 * 1旅游市场营销学 第六章旅游市场营销组合策略 第一节 旅游产品策略 1 第二节 旅游价格策略 2 第三节 旅游渠道策略 3 第四节 旅游促销策略 4 Date 2旅游市场营销学 第五章旅游市场营销组合策略 v旅游市场营销组合是指旅游企业的综合营销方 案，即旅游企业为增强竞争力，针对目标市场 的需要综合自己可控制的各种营销因素（旅游 产品质量、服务、价格、渠道、广告等）进行 优化组合，以满足旅游目标市场的需要和保证 旅游企业的营销目标顺利实现。 v常见的市场营销组合是1964年美国密执安州立 大学营销学教授麦卡锡所提出的4Ps组合理论 。 Date 3旅游市场营销学 第五章旅游市场营销组合策略 v4Ps组合： v产品策略（Product strategy） v定价策略（Price strategy） v销售渠道策略（Place strategy） v促销策略（Promotion strategy） Date 4旅游市场营销学 第一节旅游产品策略 1 旅游产品的特点 2 旅游产品生命周期 3 旅游新产品开发策略 4 旅游产品的概念 Date 5旅游市
