第九章 旅游营销渠道 成英文 *学习目的 1、熟悉旅游营销渠道的类型 2、熟悉旅游中间商 3、掌握旅游营销渠道策略 4、旅游营销渠道的管理和调整 5、营销渠道的发展趋势第一节 旅游营销渠道 旅游营销渠道指旅游产品从旅游生产企业向旅 游者转移过程所经过的一切取得使用权或协 助使用权转移的中介组织和个人。 为何要利用营销中间机构 许多生产者缺乏直接营销的财力资源 在某种情况下直销并不可行 在许多情况下生产商从事主要业务的投资回 报率会更高 旅游营销渠道的起点：生产者 终点：旅游者。 中间环节：代理商、批发商、零 售商、其他中介组织或个人。旅游产品分销渠道的功能（2） 旅游者 旅 游 企 业 1 2 中间商 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 旅游中间商存在的必要性示意图 1 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 旅游者 旅 游 企 业 直接 型 间接 型二、旅游营销渠道的作用 1、保证旅游企业再生产过程顺 利进行的前提条件。 2、提高旅游经济效益的重要手 段。 3、影响其它市场营销策略的实 施效果。旅游产品分销渠道的类型（1） u直接分销渠道与间接分销渠道 直接分销渠道：是指
