精选优质文档-倾情为你奉上营销组合策略是关系到大型体育场馆经营效果的重要因素。所谓营销组合, 是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用。自 20 世纪 50 年代末美国密西根大学营销学专家麦卡锡教授首次提出 4P 营销组合( 即产品 Product、价格 Price、渠道Place 和促销 Promotion) 以来, 营销组合理论得到不断发展。由于市场环境的不断变化, 传统的 4P 理论的缺陷已逐渐显露; 20世纪 80 年代末美国学者劳之朗教授又提出 4C 理论, 所谓 4C是指消费者( Consumer) 、成本( Cost) 、便利( Convenience) 、沟通( Communication) 四要素。然而, 4C 理论也并不是完美无缺的。4P理论和 4C 理论各有优劣。本文主要探讨 4P+4C 营销组合策略在大型体育场馆经营开发中的综合运用问题, 旨在为有关部门提供决策参考, 以推动我国体育场馆业的不断发展和进步。1 4P 与 4C 营销组合理论的比较与辩证分析1.1 4P 与 4C 营销理论比较分析1.1.1 营销理念与营销
