精选优质文档-倾情为你奉上健力宝整合营销方案深圳市采纳营销策划有限公司二零零零年序曲 当我们落笔撰写这本整合营销诊断策划方案时，耳畔响起了春天的故事这首歌，一时心潮难平。十五年前，在广东三水，神话般崛起了一个响彻中国的饮料品牌健力宝。十五年后，健力宝，这个曾经无比辉煌的品牌，这个曾让我们感动、激动、自豪和热血沸腾的品牌，这个至今仍是国产碳酸饮料的榜首品牌；在经历了饮料市场的风风雨雨、严冬酷暑之后，面对新世纪的到来，面对复杂多变、日益成熟的市场，面对强劲的对手，面对日益开放的市场环境，能迎来“第二个春天”吗？这决不是一句沮丧的问话，而是想重燃我们的激情与梦想！自从可口可乐、百事可乐，世界两大著名饮料品牌进入中国市场以来，挟强大的资金实力及百年营销技术经验，全面蚕食中国的饮料市场份额。而健力宝却逐渐退守到中小城市、乡镇以及农村市场。尽管健力宝目前仍是比较畅销的品牌，但所面临的市场威胁是不言而喻的。健力宝，我们中国最具含金量的品牌之一，究竟该如何再展英姿？“位卑未敢忘忧国”，采纳（
