精选优质文档-倾情为你奉上MARKETINGRESEARCH市场营销 王会玲论旅游品牌的整合营销策略在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,旅游目的地营销进入品牌竞争时代,旅游营销理论与实践日益创新,传统的旅游营销手段已难以适应日趋激烈的市场竞争,品牌整合营销越来越大行其道。品牌是营销的核心和灵魂,它既是某种标志、符号,又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念,但同时品牌又必须超越这种产品或服务相对独立存在。旅游品牌整合营销有许多成功先例,例如香港每过几年就推出一个主题,2009年以“香港购物节”为主题,2010年则定为“香港节庆年”,既树立了自己的形象,又张扬了城市特点,成功地吸引了大量旅游者。在当今的旅游市场竞争中,形象塑造已成为旅游目的地占领市场的关键因素。因此,如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效地传播,成为旅游企业亟待解决的问题之一。一、品牌塑造1.市场分析。市场分析是塑造旅游品牌的首要步骤,通过对客源地市场状况、历史文化、民俗、资源状况等进行深入研究,并对分析结果进行总结
