2011 2011 年度品牌整合营销传播 年度品牌整合营销传播 策略方案 策略方案 创意机构： 创意机构：* *文化传播 文化传播 | | 文化 文化 公益 公益 传播 传播 提交时间： 提交时间：20* 20*年 年2 2月 月* *日 日 品牌 Logo方 方 案 案 目 目 录 录 品牌分析 品牌分析 年度品牌整合营销传播策略 年度品牌整合营销传播策略2011 2011 年度策略实施计划 年度策略实施计划 服务形式及预算组合 服务形式及预算组合品 品 牌 牌 分 分 析 析我们对品牌的基本理解 我们对品牌的基本理解 品牌是什么的解构： 品牌有定位； 品牌有知名度、忠诚度； 品牌有资产； 品牌可延伸； 战略品牌管理的四大步骤： 战略品牌管理涉及营销活动的设计和实施，通过创 造、衡量和管理品牌的程序，使他们的价值最大化 。 确定和建立品牌定位； 计划和实施品牌营销； 衡量和解释品牌性能； 增长和保持品牌价值； 品牌营销：以品牌此一无形资产作为营销对象，对 其进行重新配置、使用、分配和营销运作： 品牌定位； 品牌创建； 品牌知名度扩展； 品牌忠诚度的维系； 品牌延伸； 品牌产权买卖和管
