第三章 消费者行为理论 两种方法分析： 一、基数效用论边际效用分析法 二、序数效用论无差异曲线分析法 1是穷人幸福还是富人幸福 对 于什么是幸福，美国的经济 学家萨谬 尔 森用的“幸福方程式”来概括。这个“幸福方程 式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方程式中 我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人的 欲望越大越不幸福。但我们 知道人的欲望是 无限的，那么多大的效用不也等于零吗 ？因 此我们 在分析消费 者行为 理论 的时 候我们 假 定人的欲望是一定的。 2 在社会生活中对 于幸福不同的人有不同的 理解，政治家把实现 自己的理想和报 复作为 最大的幸福；企业 家把赚 到更多的钱 当作最 大的幸福；我们 教书 匠把学生喜欢 听自己的 课 作为 最大的幸福；老百姓往往觉 得平平淡 淡衣食无忧 作为最大的幸福。幸福是一种感 觉 ，自己认为 幸福就是幸福。但无论 是什么 人一般把拥 有的财 富多少看作是衡量幸福的 标 准，一个人的欲望水平与实际 水平之间 的 差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。 345一、基数效用论 1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到 的满足程度。 完全是消
