精选优质文档-倾情为你奉上公益广告在中国的传播与影响在日益进步的社会环境下，在日益多元的日常生活中，广告可以说是无孔不入，无论是城市还是农村，无论是高山还是平原，无论是中心城市还是边陲之地，都逃不脱广告的影响。事实上，今天的广告已经发展到令人眼花缭乱甚至嗔目结舌的地步，像传单、直邮、户外媒介、数字互联媒介、特殊媒介等，如影随形，挥之不去。而公益广告致力于提高国民素质，鼓舞人民斗志、振奋民族精神，一跃成为电视广告的重要组成部分。广告的起点是消费者，如果没有深入地洞察消费者的真实需求和偏好，那么再华丽的广告也难以收获市场效果。电视的消费者是观众，作为“伪”广告人的策划者，在广告策划时，也应该展现出比别人更关注、更能挖掘观众深层次需求的能力。从观众的角度出发的思维方式要经常迸发。广告风格的标新立异是创意的追求似乎是一种天性，因为市场永远是喜新厌旧的。心理学报告显示，人凭感觉接受到的外界信息中，83%的印象来自视觉，11%来自听觉，3.8%来自直觉。因此听觉和视觉对人的心里感觉影响很大。广告词的构成和人们心里感觉有很大关系。研究表明，人们很多时候是边看电视，边做自己
