精选优质文档-倾情为你奉上中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的清议报是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。2、 国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是申报。3、 按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。4、 “广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。5、 广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、 19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、 1841年，福尔尼帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、 1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。9、 早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、 20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。11、 广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的
