精选优质文档-倾情为你奉上卷烟品牌营销第一章 卷烟品牌营销概述第一节 品牌及品牌营销理论一、品牌的内涵及要素(一) 品牌内涵品牌的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。” 品牌内涵一般体现在以下方面：1.知名度2.美誉度3.市场表现4.信誉价值(二) 品牌要素1.品牌名称2.品牌标识3.品牌口号(三) 品牌的重要性1.有利于产品参与市场竞争2.有利于提高产品质量和企业形象3.有利于保护消费者利益二、品牌营销的基础理论(一) 品牌形象理论品牌形象论（Brand Image）是大卫奥格威（David Ogilvy）在 20 世纪 60 年代中期提出的创意观念。1.产品或服务自身的形象2.产品或服务提供者的形象3.使用者的形象(二) 品牌定位理论20 世纪 60 年代以来，媒体的快速发展导致广告信息泛滥。为提高传播的效率，对品牌信息进行定位传播、减少浪费成为当务之急。针对解决品牌市场传
