精选优质文档-倾情为你奉上适时调整药店营销战略和品牌品类定位作者：罗毅 2009-3-25 10:19:46 去年10月，笔者有幸参加了国内某知名连锁药店全国管理机构举行的以“创新发展”为主题的高层峰会。在峰会上，举办方提出了“业态创新”的课题：“如何利用现有品牌资源，进行业态创新？”并且将创新的药店定位于“美丽时尚+健康”。在讨论主题时，仁者见仁，智者见智。称赞者说：我们现有的品牌知名度很高，为了赶上时代的发展，完全可以在现有品牌的基础上，进行业态创新。反对者说：我们应该将现有的成熟业态模式，更加强化，更加壮大。 当时，笔者也发表了如下意见：1.业态创新不是简单的“对”和“错”。2.业态创新要根据自身品牌在消费者心中的“品牌联想”，也就是“品牌的品类定位”是什么而定3.其品牌目前在消费者心中的联想是“平价药店”，与“美丽时尚+健康”风马牛不相及。4.同一资本或者说同一企业可以拥有不同品牌的多元化业态药店，如“平价药房”、“健康超市”、“药妆店”等，而同一品牌不宜拥有多业态药店。5.同一药店进行业态创新时，应在不同品牌名称、人才、资金、渠道和市场
