精选优质文档-倾情为你奉上进一步推进多品牌营销策略的建议(一)人类社会进入21世纪以来，企业之间的竞争异常激烈。为了提高企业的核心竞争力，在竞争中立于不败之地，众多企业不约而同地将市场营销作为重要手段。世界知名品牌联合利华和宝洁都使用了多品牌营销策略提高了企业的竞争力扩大了销售额和利润。两相比较，宝洁公司的多品牌营销策略更胜一筹。这对于我国企业成功运用多品牌营销策略具有重要的借鉴意义。一、联合利华多品牌营销策略的优势探讨联合利华有许多深受世界欢迎的品牌以及一系列著名的地区性品牌。联合利华在营销自己每一个品牌时并不会强调它的企业名称。依常识看，强调企业的名称一定能使其品牌更快更强地进入市场，占领市场。可是联合利华却反其道而行之，实行了一种独特的多品牌营销策略，具体原因如下：1、多品牌营销策略可以开脱“民族品牌杀手”的骂名联合利华在把它的全球品牌带到中国的同时也不断收购中国当地有影响、有潜力的本土品牌，并对之在技术、研发、形象和推广方面加大力度使它们满足当地消费者的需要。比如中华牙膏这是一个极具中国特色民族品牌，如果说联合利华在收购中华牙膏后极力宣扬其是属
