精选优质文档-倾情为你奉上一、市场营销“三端”说 按照全员、全方位、全过程营销的理论，市场营销分为高端、中端和低端。高端营销侧重于品牌营销，就是要根据市场需求策划设计消费者需要的产品，经过策划和宣传推广提高品牌的知名度、美誉度、顾客的满意度和忠诚度，塑造品牌形象，不断增加品牌无形资产价值。落实到企业的具体工作中就是以打造百年品牌为目的，通过市场调研找出市场需求，根据需求策划品牌，包括产品的有形部分和无形部分，完成产品的工业设计，再经过持续科学的宣传塑造，精心呵护，品牌健康持续的成长，不断壮大，历经百年，经久不衰。换言之，高端营销就是品牌战略，是运筹帷幄，是战略策划，是决策层和策划部门的事。相对于高端营销而言中端营销侧重于品牌战略策略的全面贯彻执行，侧重于产品的生产制造、销售和服务的全过程。但是，一个企业要取得市场占有率，就要扎扎实实地做市场，重视市场的开拓，注重市场网络建设，构筑市场基础，这就是低端营销。本来低端营销包含在中端营销的过程中，是中端营销的一个关键环节。之所以把低端营销从中划分出来，是由于低端营销的重要性和其在营销中的关键作用所致。 低端就是我们
