社会态度的概念和分析 态度测量 态度形成和转变理论 态度说服第一节社会态度概念及分析 第一节社会态度概念及分析 一、社会态度的定义： （一）定义 态度社会态度 社会态度： 由认知、情感、意向三个因素构成的、比较持 久的个人结构。 是外界刺激与个体反应之间的中介因素。 （二）社会态度的三个成分 认知因素：规定了态度的对象，对对象 的认识与理解。 情感因素：对某个对象持有的好恶感情 ，内心体验。 意向（行为倾向）：对某个对象的反应 倾向，即行为的准备状态。“想” 三者缺一不可，但三者不一定一致。 C C cognition cognition 认知 认知 A A Affect Affect 情感 情感 B B Behavior tendency Behavior tendency 行为倾向 行为倾向 对考试作弊的态度 对麦当劳的态度 对奥运的态度 对江南style的态度二、态度的特征 （一）态度的习得性、指向性、稳定性 态度不是与生俱来的 态度指向特定的对象 态度一旦形成，持续相当长时间（三）三类态度 根据三个因素在态度中起作用的大小分为： 基于认知：根据人们对态度对象性质所持的信 念（优
