整合营销转播作业——魏飒(共6页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上问题回答整合营销传播作业学校：中国传媒大学学院：广告学院授课老师：刘国基班级：13级02班姓名：魏飒1.什么是传播？什么是营销？什么是整合？1) 传播：指思想传递以及不同个体之间或组织与个体之间建立共识的程序。2) 营销：指企业或其它组织用以在自身和客户之间创造价值转移（或交换）的一系列活动。3) 整合：由战略指引，向统一目标前进，相加相乘的程序。2.什么是整合营销传播？“整合营销传播”（IMC, Integrated Marketing Communications）是为了营销目的所进行的传播（沟通）行为，既是一种“概念”也是一种“程序”。3.请说明整合营销传播发生和发展的背景？1) 整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称 IMC）自20世纪90年代在美国被首先提出后，迅速在全球传播。21世纪随着竞争的逐渐加剧，流通和传播的重要性日益显现，IMC 理论