品牌本土化策略(共16页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上本科毕业论文题目：品牌本土化策略学 院:管理学院专 业:市场营销学 号:9学生姓名:刘士俊指导教师:卢仁山日 期:二一二年九月专心-专注-专业摘 要 本土化策略是一个过程而不是一个目的，一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的说就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛的用于不同的行业。本土化是现代营销观念的反映，它的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心，而不是以商家的喜好、习惯为准绳，企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。 随着全球经济的快速发展，我国跨国公司面对的竞争越来越来激烈。要想在国际上得到更好发展，跨国公司必须进行本土化营销战略。但是我国跨国公司由于自身的独特条件，在品牌本土化方面还存在诸多问题：消费者中民族品牌意识的淡薄；缺乏相应的品牌建设机制；品牌缺乏文化内涵；缺乏实施品牌战略的紧迫感，品牌意识不强等。一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活习俗等