精选优质文档-倾情为你奉上本科毕业论文题目:品牌本土化策略学 院:管理学院专 业:市场营销学 号:9学生姓名:刘士俊指导教师:卢仁山日 期:二一二年九月专心-专注-专业摘 要 本土化策略是一个过程而不是一个目的,一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化,通俗的说就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛的用于不同的行业。本土化是现代营销观念的反映,它的核心是:企业一切经营活动以消费者为核心,而不是以商家的喜好、习惯为准绳,企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。 随着全球经济的快速发展,我国跨国公司面对的竞争越来越来激烈。要想在国际上得到更好发展,跨国公司必须进行本土化营销战略。但是我国跨国公司由于自身的独特条件,在品牌本土化方面还存在诸多问题:消费者中民族品牌意识的淡薄;缺乏相应的品牌建设机制;品牌缺乏文化内涵;缺乏实施品牌战略的紧迫感,品牌意识不强等。一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活习俗等
Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved
工信部备案号:浙ICP备20026746号-2
公安局备案号:浙公网安备33038302330469号
本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。