精选优质文档-倾情为你奉上品牌竞争力的市场细分品牌竞争力的市场表现从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争力的基础。品牌竞争力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。评价品牌竞争力的市场表现基本指标包括品牌知名度、认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。知名度、认知度、美誉度、偏好度均是品牌实现市场占有的基础，因此，现代营销理论十分重视这几个指标。最大限度地投射至目标消费者，单纯地以受众对品牌的知晓度来当做市场占有率的衡量标准是错误的。产品的营销过程可以看作是一个消费者从产品认知到重复购买的层次推进过程，各种营销努力也是为了推动这一链条向理想化态势转变。因此，企业通过了解这些指标，可以发现目前销售阻力存在于哪些环节。消费者会经过认知理解信赖偏好购买倾向购买行动重复购买等阶段，最终达成对某一品牌的忠诚。品牌知名度、认知度、美
