精选优质文档-倾情为你奉上摘要:媒介在品牌成功之路上扮演着推进者的角色,成功品牌的媒介策略主要围绕着手中与媒介的必然接触展开,消费者与媒体是一种双向选择哦关系,尤其在当前多元化媒介时代,消费者的主动性、选择性大大增强。受众在媒介的转换变得越发容易,媒体受众的分流也越来越明显。所以媒介组合是提高媒介效率的选择。品牌在市场营销中的作用:有助于产品的销售和占领市场。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后,企业就可利用品牌优势扩大市场,促成消费者品牌忠诚,品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护,并使他们在制定市场营销企划时具有较大的控制能力。知名品牌代表一定的质量和其他性能,这比较容易吸引新的消费者,从而降低营销费用,故而品牌具有“捧场效应”和“时尚效应”。有助于稳定产品的价格,减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。由于品牌具有排他性的特征,所以在市场激烈竞争的条件下,一个强有力的知名品牌可以像灯塔一样为不知所措的消费者在信息海洋中指明“避风港湾”,消费者乐意为此多付出代价,选择符合其消费个性的产品。这能保证厂家不用参与价格大战而就能保证