精选优质文档-倾情为你奉上整合营销策划方案一、市场调研及分析(一)提案背景:略(二)市场分析:1) 寡头垄断的竞争格局形成,地方品牌独秀。 食用油市场的格局既集中又分散,一方面,xx集团的xxx、yyy等与jj旗下的ooo、yy占了半壁江山;另一方面,各地方的地方品牌百花齐放。2) 区域消费差异明显,各地区对食用油品种偏好区别较大。调查显示,各地区消费习惯不同,对食用油偏好区别大,ss地区主要食用油是花生油。3) 健康概念油层出不穷。从近几年食用油市场需求的变化情况来看,消费者更注重食用油的营养成分和对自身健康的有益程度。一批适应更高要求的高档食用油(玉米胚芽油、山茶油、葵花籽油、橄榄油、红花籽油等)诞生,但未进入市场主流。4)在食品行业中,食用油属于较高品牌忠诚度的类别之一。调查发现,有45.0%的消费者只会在两个品牌中选择自己所要购买的食用油产品;36.7%的消费者购买食用油时会在3个品牌中做选择;有11.0%的消费者只购买1个食用油品牌;回答会在4个和在5个及以上品牌中做选择的合计只有7.4%。(三)消费者分