精选优质文档-倾情为你奉上品牌营销策划与管理第二章 品牌与产品第一节 品牌与产品的关系产品的名称主要体现的是辨识功能，将一产品与另一产品区别开来；而品牌则传递更丰富的内容，价值、个性与文化都能通过品牌来表现。没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基；但有了好产品，却不一定就能成为好品牌。产品是工厂里生产的东西，品牌是消费者带来的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，而成功的品牌却能持久不衰产品是通过自身带有的利益和功能和属性，直接满足消费者需求，而品牌是通过产品本身体现的功能利益，引发消费者对其用户、个性、文化等方面的联想，实现企业对消费者的价值承诺。从消费者看，品牌带来的满足是一个更加间接的过程。一品牌从属于产品（1）品牌是以产品为物质载体的品牌是以产品为客观基础，以产品为物质载体（2）品牌依附于产品在品牌塑造之初，品牌是依附于产品的，往往是产品带动品牌成长。为此企业首先得找准产品概念，用适应消费者需求的产品赢得市场；其次，品牌所宣传的理念要在产品中以消费者能够感知的方式体现出来，是消费
