新时代网络营销发展及策略探析(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上新时代网络营销发展及策略探析 新时代网络营销发展及策略探析 【摘要】本文首先论述网络营销的定义及其理论发展，然后总结了网络营销的基本特征、发展及其适用性，针对网络营销的特点及其基本运作模式，提出适合其发展的营销策略。 【关键词】网络营销 营销模式 营销策略 一、网络营销的发展及其适用性 网络营销全称是网络直复营销，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动 (包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等) 的总称。 在传统的市场条件下，企业根据营销方式和特点实行的是4P的营销组合策略，即将产品、价格、分销和促销四个变量作为企业营销策略的四个因素。而在网络营销情况下，针对新的市场条件和消费者需求特点该理论已不适合。以舒尔茨教授为首的营销学者从顾