精选优质文档-倾情为你奉上在现代营销传播环境中创建强势品牌凯文莱恩科勒为了帮助营销人员在一个动态多变的营销传播环境中建立和管理自己的品牌，基于顾客的品牌价值模型强调应该将顾客了解品牌知识结构的重要性放在前面。特别地，品牌共鸣金字塔被作为一种方法来追踪营销传播是如何创造强烈的，积极地忠诚关系和如何影响品牌价值的。根据这个模型，整合营销传播包括混合和匹配不同的传播方法使消费者脑中建立一个对欲望的觉悟和形象的概念。营销人员在建立品牌的过程中需要关注网络的多变和营销传播的互动性。关键词：基于顾客的品牌价值；品牌共鸣、品牌创建；整合营销传播；互动式营销传播介绍营销传播环境和，甚至仅仅十年前的情况发生了巨大的变化。技术和网络从根本上改变了世界互动和交流的方式。同时，品牌化已经变成了大多数公司关键的优先发展的营销任务（阿克和庄奇米萨勒；卡普费雷尔）。然而，仅仅只有少数人在可以或者应该如何在现代互动的营销环境中建立品牌这个问题上达成了共识。传统的品牌化方法关注于那些令人质疑的，取代社会网络使顾客获得大量品牌，产品和公司信息
