精选优质文档-倾情为你奉上外贸企业品牌建设中存在的问题和对策摘要在2001年加入WTO后，我国的外贸迅速发展，成为世界上的贸易大国。面对国际市场竞争日趋激烈，品牌的缺失成为我国外贸企业的软肋。本文具体分析了外贸企业品牌建设的现状和原因，并提出了相应的对策，通过发展中国外贸企业的品牌战略，来实现经济持续稳定的增长。关键词：品牌 外贸 营销 对策一、品牌的概念和意义在今天，品牌对于我们不是一个陌生的概念，它不仅仅代表了产品最基本的功能和作用，而且融入了企业对消费者的服务和承诺，一个品牌能够体现出它的自身的价值和企业文化。品牌在当今市场上具有重要的意义，企业之间的竞争越来越激烈，其中更体现为品牌的竞争上，国际品牌对民族品牌的冲击更是前所未有的，在国际经济贸易中对于品牌的作用和意义分以下几方面分析。1. 品牌可以提升企业实力在市场竞争中，企业之间是各方面综合实力的竞争，出口企业要增强自身的实力，提高自身在国际上的地位，就要拥有自己的品牌，一个优秀的品牌可以作为打开国际市场的利器，赢得竞争的主动权，带来丰厚的利润。2. 品牌能够降低营销成本
