精选优质文档-倾情为你奉上品牌价值提升策略探讨品牌价值提升策略探讨 摘要 未来的营销，是品牌的战争，以品牌互争长短的竞争时代，拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天，品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义，从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。 关键词 品牌；品牌价值；品牌价值提升 中图分类号 F272 文献标识码 A 文章编号 1006-5024（2013）01-0021-04 随着社会的发展和经济的全球化，中国市场日渐成熟，由卖方市场转变为买方市场，消费者越来越理性，市场竞争日益激烈，市场竞争已不再是单纯的产品竞争、价格竞争、技术竞争、人才竞争，而是把诸多的竞争综合为一个整体的竞争，这个整体竞争在某种意义上说，就是品牌的竞争，品牌作为质量、性能、服务和企业文化的综合体现，已成为当今市场竞争的主要方式。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有
