娃哈哈品牌营销分析(共13页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上10届本科生管理综合大作业 学 号：5成 绩：娃哈哈品牌营销策略分析院 部： 经济管理学院 专 业： 市场营销 姓 名： 刘瑞华 指导教师： 胡建宏 二一二年九月专心-专注-专业内容摘要品牌是一个地方经济实力的象征。娃哈哈创业23年来，把一个1987年靠三个人借款14万元、为人代销棒冰和汽水起家的校办企业，发展成为中国饮料行业龙头企业，打造了“娃哈哈”这一国内知名、有一定国际影响力的品牌。娃哈哈品牌位列“2009中国品牌榜”第16位、饮料行业第一位，品牌价值高达150亿元。娃哈哈的品牌营销战略可以用“人人买得起，处处看得见，真正有价值，件件有保证，桩桩讲信用，时时尽责任”六句话来概括。至今为止，娃哈哈仍然在饮料行业中独占鳌头，针对不同的市场营销环境能及时采取变换的营销策略，在饮料销售行业业绩一直处于领先地位。是