精选优质文档-倾情为你奉上媒介融合背景下剖析新华书店图书营销策略 摘要：伴随科学技术水平的提升与媒介融合的发展，人们的阅读习惯与载体也产生了极大的改变，数字阅读的发展导致实体图书销售量大幅度降低，传统书店步入微利经营时代。新华书店以实体销售图书为主体，媒介融合背景下，在给新华书店图书经营带来发展机会的同时，也面临着巨大的压力与挑战。为此，本文主要对媒介融合背景下图书营销的发展机遇、现状与营销策略。 关键词：媒介融合；新华书店；图书营销；发展机遇 在改革开放不断深化的今天，我国图书领域得到了快速发展，逐步成为一个规模大、发展潜力强的独立产业体系。新华书店作为我国图书市场发行的主渠道，其与出版发行行业具有紧密关系。在媒介融合背景下，推动了我国出版发行体制改革，且制定了新华书店今后的营销发展战略，这对我国图书行业未来发展方向具有重要意义。在该环境下，其研究对象应以新华书店市场营销活动为主，对其科学有效的管理策略进行探讨。 1 媒介融合背景下图书营销的发展机遇 1.1 读者需求层次提升，需求呈现多样化、高质量趋势 读者需求为
