迪奥香水网络策划书 Dior真我系列一、前言 l 在目前，中国的香水市场仍然是全球能发展较 快、最有潜力的市场之一。迪奥香水- 真我系 列能给予女人以优雅而性感的姿态，让更多的 女人释放内心真实的自我。 l Dior 迪奥真我系列，令女人再度重现自身的女性 魅力；Dior 迪奥真我系列，为女人演绎高贵优雅 的人生姿态。二、网络营销环境分析 l （一）市场环境分析 1 、香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越 来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减 少； 2 、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的风险，即消费者 面对众多的香水无从下手造成的结果。香水品质决定了全球香水 市场未来走向，全球高档香水市场高达187 亿美元，占化妆品市 场60% 。由此见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素； 3 、从MINTEL 公司公布的市场报告来看，大多的消费者在杂货店就 能以大众香水的价格买到高档香水，因此这样的市场使得杂货店 成为了更多消费者购买香水的目的地。Dior l (二)企业形象分析 1、克里斯汀 迪奥在1947 年成立了时装店。同年，克里斯汀 迪奥创 立了
