山东白酒主要问题和机会分析(共7页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上山东白酒主要问题和机会分析2009-11-17 20:47:18|分类: |标签: |字号大中小订阅 从本次走访来看,山东市场以地区为单位,形成具有:以地产酒为主导,基本“垄断”中低档白酒市场份额;中高档市场以外来并具有全国知名度的品牌为主,占据高端市场份额;区域与区域之间影响力不大等为主要特征的“块状”区域型市场。我们根据各区域市场白酒产品结构以及消费者消费行为这两大特点,将山东白酒市场划分为四类,从“品牌管理层面”和“市场管理层面”,对各区域市场以及主要品牌进行分析。以期发现各市场运作存在的普遍问题和主要机会,为广大白酒客户根据自身资源情况,调整营销策略,把握机会,构建强势品牌;为巩固本地市场,走出区域,走出山东,面向全国开展竞争,提供积极的、有价值的建议。注:以下分析和总结主要针对山东省白酒品牌。一、省会城市市场分析省会城市,极具代表性。一是作为政治、经济、交通、文化中心,能开发出精准的营销传播策略和传播渠道,提升品牌形象和产品在市场的表现,加大对其它区域市场的影响力;其次,该市场具有较大的市场容量和多元

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