精选优质文档-倾情为你奉上市场营销策划复习资料一、营销策划导论1、 营销策划含义：指为了改变现状，达到理想目标，借助科学的方法和创新思维，分析研究、创意设计并制定行动方案的理想思维活动。2、 市场营销策划的特点：前瞻性、战略性、科学性、目的性、程序性、创新性。3、 市场营销策划的原则：创新性、系统性、效益性、时机性、可行性、目标性、灵活性、有效性。4、 市场营销策划的作用：提高企业的经营管理水平、促进企业资源的高效配置、帮助企业降低未来的不确定性、增强企业的市场竞争力。5、 市场营销策划创意思维判断标准：逻辑性、新奇性、可操作性、简洁朴实。创意思维的应用：发现市场，挖掘机会；审时度势，因势利导；洞察需求，牵引消费；消除误区，科学策划。创意思维的技法：灵感思维法、群体思维法、侧向思维法、逆向思维法、组合思维法、类比思维法。（你认为怎样培养自己的创新思维，见作业本。）6、 市场营销策划书的编制1、 策划书的结构：背景介绍、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与计划实施、费用预算、组织控制。2、 编
