精选优质文档-倾情为你奉上大卫奥格维/做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。/除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。/广告公司的作品好，赚的钱就多；作品差，赔的钱自然也多。（去关注“菲利普莫里斯”企业）/憎恶庸碌平凡及懒惰之辈/相信“教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任”/奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。他鄙夷那些竞争对手，将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”；并且喋喋不休地教授所谓知识的益处。奥格威提倡对一切加以检验“创意、标题、预算以及媒体宣传”。对政治广告，他深恶痛绝，认为它是“彻头彻尾的谎言”。/不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。/广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。/最重要的决定是如何定位你的产品。/我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。/除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
