广告公司创意简报模板(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 创意简报模板创意简报需包含的内容（）广告目的（本次广告活动要达到的目的。）（）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。）（）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？）（）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？）（）语调与风格（广告说话的口气和态度。）（）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间：内部提案时间：AE：客户总监：企划：文案：美术指导：视觉形成：创意总监：流程管理：归档：简报撰写： 关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ）它是指 期望消费者 对广告的唯一反应点是什么？我们希