广告媒体复习题(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告媒体研究复习题 第一章 广告媒体概述1何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。2广义的媒体是指什么？狭义的媒体是指什么？如何理解？3媒体的发展进程大体上经历了几个阶段？各有哪些特征？4大众传播媒体的一般特征是什么？5何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？6报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？7数字电视的广告媒体，其传播形态有哪些新的特征？ 8分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？数字电视背景下的广告生存形态有什么新特征？ 9简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。 第二章 新媒体的发展10什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？11新媒体的崛起对媒体产业发生了哪些方面的影响和变化？12与传统媒体相比，网络媒体表现出哪些方面的特点？13简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？14熟知网络广告有哪些基本的表现形式