精选优质文档-倾情为你奉上三、名词解释(每小题4分,共20分)1、冠名权利:广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利,如ABC影院、XX剧场等。 2、媒体单元:在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度,如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。 3、浮动档次:电波媒体中,广告在时段限制内(主时段或深夜时段等)以不固定位置的方式播出。 4、有效到达率:在有效频率以上的到达率,如有效频率的定义为3次,则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率。 5、广告佣金:广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价(Gross Rate)的15%或除佣价(Net Rate)的17.65% 四、简答题(每小题7分,共35分)1、行销计划的主要内容是什么? 答:行销计划是媒体计划的出发点,基本上包括以下内容:背景资讯分析(分析市场状况、竞争者、消费者、品牌状况);行销目标(短期目标、长期目标);行销策略(商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略);行销费用(促销活动费、广告费、调研费)。 2、到达率与接触频