精选优质文档-倾情为你奉上一、广告心理学定义：就是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其心理规律的科学。二、心理学研究内容：1.传播心理：广告作用于消费者的心理机制、媒体接触心理2.说服心理：广告诉求的心理依据、广告表现的心理规律3.相关环境影响因素：消费者的心理差异、消费者对广告的反应4.广告心理效果测定：广告构成要素与广告效果的关系、广告效果及其测量方法5.品牌心理：商品的消费心理、品牌资产6广告人创作心理：广告创作的心理活动、广告主的心理三、广告心理学的研究方法：1.实验法：分为实验室实验和现场实验。主要用于探索心理现象之间是否存在着因果关系，2.是探讨广告传播心理机制、揭示广告活动心理规律的一种重要研究方法。3.调查法：调查法是社会科学的重要研究方法。4.内容分析法：是一种对第二手资料进行分析以揭示其中隐含的规律的方法。四、广告心理学与相关学科的关系：1.广告心理学是一门边缘交叉学科，与心理学、广告学、消费心理学等学科都有密切的关系。2. 它在吸收、引用其他学科的理论和方法的
