精选优质文档-倾情为你奉上金章利广告学/营销策划教学大纲前言：广告学营销策划是门综合性比较强的课程，分2部分进行讲授。以营销策划为主，广告学为辅。营销策划是高等教育市场营销专业的专业必修课,是学生了解市场营销策划的基本理论,基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力的实践性课程.它是1门新兴的,综合性的,实践性,艺术性的边缘科学,是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强. 营销策划的教学任务是：通过教学,使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识,熟悉市场营销策划系统和营销环境,树立现代市场营销策划观念,懂得市场调研和营销策划的方法,初步掌握各种营销策略及其综合运用. 营销策划的教学要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理论,基本方法和基本程序,即对市场营销策划活动的主体企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,从新的营销视角,新的营销观念,新的营销思维产生和运用系统的方法,科学的方法,理论联系实际的方法,对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分
