精选优质文档-倾情为你奉上1、 广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。2、广告的类型及优缺点: 报纸广告媒介信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差杂志传播媒介针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄广播广告媒介信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象电视广告介信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝网络广告媒介网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广 泛，传输迅速、成
