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精选优质文档-倾情为你奉上广告策划(计划)书实例“德恩耐”行销与广告计划书名称:德恩耐(Day and night漱口水)行销与广告计划书策划单位:金球广告公司策划人:陈家和撰稿人:陈家和完成日期:年月日一、前言台湾的生活水准,随着经济的成长与社会形态的转型而大幅度提高,享受品的消费需求也正日渐加大。漱口水的市场在“李施德霖”经年来的开发,这二年内已点燃了市场成长的火种“速可净”以清淡的口味,在短短半年内成功地侵入辛辣的“李施德霖”的市场占有,并接受了被唤起消费欲又排斥“李施德霖”的全部市场。可见漱口水需求是很强烈的,而且成长率将以高速的形态在扩长。当然治疗性的漱口水是未来市场的主流,但在饱和期的来临前,享受性的漱口水仍然是目前最容易被接受的。因此在药用漱口水强大的“李施德霖”与保健用漱口水之新贵“速可净”之间,德恩耐漱口水要如何才能侵入漱口水市场占有一席之地呢?1.本计划主旨(1)树立正确漱口水的观念:漱口水要有效果但不伤口;太浓太淡都不是漱口专用的漱口水;漱口是一种生活上的享受:辣

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