精选优质文档-倾情为你奉上建立科学的品牌评价体系提升企业的品牌管理能力希望提升品牌管理能力的企业，往往只缺一把标尺，也就是一套科学的品牌评价体系。没有这把标尺，很容易缺乏方位感和方向感。所谓缺乏方位感，就是不知道自己的品牌到底发展到了什么程度，所谓缺乏方向感，就是不知道该从哪些方面改进，于是也无从着手。非常实在的企业可能青睐品牌资产评估，因为到最后可以得出结论说自己的品牌值多少钱，不但直观，而且有可能为企业在获取贷款、资产重组、产权交易等活动中创造直接效益。实际上，品牌资产评估虽然有用，却无法帮助企业提升品牌管理能力。如果有一套科学的品牌评价体系，不但企业的品牌管理能力有可能大幅度提升，品牌价值也会自然而然地随之提高。那么，什么样的品牌评价体系才科学？不妨先剖析一下现有的一些品牌评价方法。评价品牌经营成果的几种方法目前企业内部评价品牌经营成果的方式主要是间接评价法。之所以说“间接”，是因为并不精确衡量品牌的价值。具体有两种方法：一，借助销售统计粗略评价；二，借助媒体调查或市场调查（不妨改为“消费者调查”）进行评价。第一种方法在统计销售额之
