精选优质文档-倾情为你奉上心相印纸巾营销推广方案1、 背景分析 1、 公司背景分析 恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金 5500 万美元。主导产品为“心相印” 生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品 牌，广受消费者青睐。 ，“心相印”纸巾自 2000 年起连续五年全国市场占有率第一 名，2003 年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004 年，公 司又引入全国质量管理奖评价标准提升企业卓越绩效的能力，并于 2005 年 成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。 2、当前环境人们的生活习惯分析 随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉求有了 新的变化，开始向往高品位的生活。 2、 目标客户定位 1、 目标市场 涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。 2、 目标客户 涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。 3、 产品定位 （1） 产品类型特点 1、 卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁 白，吸水性强。 2、手帕
