精选优质文档-倾情为你奉上我国出口企业实施品牌营销的现状与对策摘 要近几年来由于人民币的持续升值、各种原材料和油价上涨、以及劳动力成本的上升给中国企业的出口带来极大的困难。长期靠价格维持竞争的发展难以持续,实施品牌营销策略,不但可以应对当前各种原材料、油价和劳动力成本上升以及金融海啸蔓延的困难局面，而且也是中国出口企业改变外贸增长方式的重要途径之一。经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销，品牌作为一种新的国际语言，进入全世界的千家万户，超越民族文化的障碍，吸引全球人的共同消费。随着我国加入WTO，面对市场的逐步和各种国际贸易协定的要求，我国出口企业失去原有的成本优势，面临着更为激烈的国内外竞争。只有提高自身技术研发能力，掌握自主知识产权，创造出自己的品牌参与国际竞争，才能在当今世界经济环境下生存发展。品牌不仅代表着国家产业的高端水平，更代表着国家的国际形象，他们承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。要实现大国到强国的演变，中国必须孕育出自己的强大世界级品牌，这是中国经济和中国出口企业的战略选择。关键词：品牌营销；出口企业；问题；对策
