精选优质文档-倾情为你奉上消费者行为学文献马庆尧摘要：本文通过对消费者行为的一些研究成果进行了相关探究，发现消费者行为的研究出现如下趋势：更加重视理论的应用；寻求更有效的方法；研究的重点逐渐集中于消费者本身；研究对象的延伸和转移，即对于新兴市场的研究，特别是中国消费者行为研究呈上升趋势。关键词：消费者需求 动机 影响因素 引言：在公司的市场营销活动中，对目标消费者行为的认知是非常重要的。在高等教育院校里，消费者行为学已成为重要的课程。在营销活动中,对目标市场中的消费者行为的深刻认识也已成为极具竞争价值的事情。中国市场中就有一些著名的跨国公司对中国消费者的认识就是比较准确的，那么在设计营销策略时，它们会充分考虑中国消费者行为的喜好，从而使它们在中国极具竞争力，并且成为深受中国消费者喜爱的品牌。概述：当解释消费者的行为时，不同的研究者有不同的重心，会用到不同的研究方法。M.所罗门认为，消费者行为的不同学科研究展现出从微观（个体）到宏观（群体环境）的视角。卢泰宏认为，消费者行为学可归纳为3种学科视角，即心理学背景角度、社会学背景角度和营销管理学背景角度，
