精选优质文档-倾情为你奉上房地产广告媒介载体一、传统媒介载体(报刊、杂志、广播、电视等)1.报刊优点：可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般会错过指定时间报导的讯息，这就保证了广告的到达率和效果的提高；互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍，广告的传播范围可以更广；即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息，在实践上具有绝对优势；因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统报章强，中国消费者的习惯还是收传统限制的。缺点：受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；纸张过多带来携带及传阅的不便，往往广告容易被忽略；图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。2. 杂志最大优点是印刷效果，图片效果更加逼真，作为房地产广告，形象与气质的完美呈现是最重要的，杂志达到了这一效果杂志同样拥有报纸一样的缺点。3. 广播优势：广播是唯一仅靠听觉就能获得新闻信息的媒体，在汽车文化如此流行的今天，汽车广播的传播效果是相当可观的；广播是各种费用最经济的媒体，从
