精选优质文档-倾情为你奉上手表的品牌营销分析-深度分析一、手表品牌的营销价值 品牌是虚拟的符号还是具象的载体，早已没有争论的意义。品牌的价值载体和识别功能，使产品的市场目的显得直白简单，使消费选择的标签持久的留在消费者的记忆中。于是，在诸多竞争对手中，记住了被选择的品牌。 在国际市场只属于二、三流档次的国外某钟表品牌，就是在“文革”期间也曾被国人推崇，可谓深入人心。当国外钟表大量进入国内市场，该品牌的亚太地区总经理，却不得不为渐失市场份额的原因做深刻的反思：产品款式导向的无特色经营，使品牌在市场的识别趋于混乱，消费者渐渐不认识你到底是谁。 若自己百元左右的手表和几万元的手表，以同样的品牌同时摆放在同一个专柜的时候，品牌在市场定位引起的认识混乱，使品牌的含金量受到了消费者的质疑。如果每年没有成千上百的新款手表上市，那就不是斯沃琪品牌；如果柜台里的手表琳琅满目得令人目不瑕接，那也不是劳力士品牌。显然，品牌本身具备细分市场的功能。所以国内某些台、挂钟生产企业，为不同市场、不同消费群体，甚至不同的销售渠道，赋予特定产品以不同的品牌名称。 消费的选
