精选优质文档-倾情为你奉上产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却独一无二的。产品极易过时，而成功的品牌却能长久不衰！中国是制造大国，但不是一个制造强国，制造大国过渡为制造强国的一个重要的标志是建立强势品牌”。企业要想走出国门、走向世界，归根到底就是让自己的品牌走出国门、走向世界。全球化的企业是与世界级的品牌相辅相成的。我国自主品牌汽车在世界甚至国内市场竞争力弱可以说是我国汽车品牌苍白无力。1.1如何实现品牌战略品牌战略是一个较大的系统工程。可以参考迈克尔.波特教授的三种通用战略：总成本领先、差异化战略和专一化战略。企业需根据自身的情况制定自己的品牌战略。一般来说制定品牌战略分如下几步：一、对企业所处的当前状况，包括企业内部能力（资源和能力的优势和劣势）和企业外部（行业、竞争对手、顾客、营销中介、政策环境等）进行分析，品牌战略的制定须在分析性判断的基础上结合经验性判断和直觉性判断；二、确定品牌战略的目标，即在特定的品牌战略实施后企业的品牌要达到的目标。三、制定品牌战略的细节，包括品牌名称的选择、品牌的定位、品牌的
