精选优质文档-倾情为你奉上单品牌与多品牌战略的区别一、单一品牌战略单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形。分为两种情况: (一)一牌一品，指一个品牌下只有一种产品的品牌战略，实施一牌一品战略的最大好处，是有利于树立产品的专业化形象，例如金嗓子即采用一牌一品战略，其行销市场多年，依然是最专业的润喉产品之一。 (二)一牌多品，即一个品牌下有多种产品的品牌战略，如海尔，其冰箱、彩电、空调、电脑、手机、医药等均使用同一品牌，佳能公司也是一样。主要优点(一)所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。(二)有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知。(三)众多产品一同出现在用户面前，可以彰显品牌实力。主要缺点（一）只要其中一个产品出现问题，就会殃及池鱼，产生恶性连锁反应，而且出现危机的产品影响力越大，企业的危险也越大，如前期的光明牛奶回收事件，导致其包括酸奶、奶粉在内的全线产品销售受阻;（二）在不同档次进行产品线延伸时，难以改变消费者心目
