精选优质文档-倾情为你奉上教辅图书的品牌规划与营销策略一、教辅图书的市场现状 中国拥有世界上最大的应试教育市场，也拥有着最大的教辅图书市场。 2005年1月8日举行的全国大学四、六级英语考试报考人数达到600万人。自1987年9月开始大学英语四级考试，1989年1月开始大学英语六级考试以来，到2004年6月，考生累计已近4560万人次。教材教辅类图书的销售码洋已经占到中国图书销售总码洋的一半以上。 许多曾经成功运做过大书和做畅销书的人，现在转向教辅图书市场。许多大学出版社、培训机构、上市公司、境外资本都看好中国教辅图书这块大市场，未来的竞争将越来越激烈。现在，过度的无序竞争，大量的退货、大量的库存积压，大量的应收款难收已经成为教辅图书领域的最大隐患。教辅图书产品的生命力受市场机会、品牌价值、营销策略等各种因素的影响，中国的教辅图书市场，充满了挑战，也蕴藏着机遇。 二、教辅图书面临的挑战和机遇 1、教辅图书的同质化现象严重。同一学科、同一年级，同一题材的图书，在市场上往往有几十，甚至上百个版本。几乎
