精选优质文档-倾情为你奉上整合营销传播Integrated Marketing Communication第一编 整合营销传播及其在品牌价值提升中的作用一、 整合营销沟通概述1.传播：个体之间或个体与组织之间传递、分享思想的过程。2.营销：商业机构或其他组织实现自身或与消费者之间进行价值交换的一系列活动。3.营销传播：在一个品牌的营销组合中，通过建立与该品牌客户之间的公式而达成价值交换的所有要素的总和。4.营销传播的主要形式传统大众媒介广告、在线广告、销售促进、店内广告牌、卖点展示、产品包装、直邮广告、电子邮件、公开发布会、活动赞助、销售人员的陈述和其他各种沟通手段。二、 整合营销传播（IMC）IMC是20世纪90年代营销学最为重要的变化之一。（新媒介和新的技术手段使出现了新的广告形式）现在，营销哲学认为整合性是成功所不可或缺的。整合营销传播的核心思想是企业进行市场营销所有有关的一切传播活动一元化。（碎片化的广告不利于形成品牌的一致形象。）所以，整合营销传播叶被成为Speak with one voice（用同一个
